11月2日，第四届中国农业品牌百县大会在浙江杭州举办，来自全国各地的农业专家学者、各地县级政府相关负责人、农产品行业代表等200余人齐聚浙江杭州，就地标强农、品牌强国等话题展开深度交流研讨。
据了解，此次大会以“地标强农 振兴乡村”为主题，旨在搭建交流合作平台，进一步推动我国“土特产”尤其是地理标志农产品的品牌化进程，提高畜牧地标品牌的品牌化水平。受邀嘉宾以主旨演讲、圆桌论坛等形式，分享行业动态、前沿观点，以及当前面临的机遇与难点，集中探讨中国地理标志农产品保护制度设计、区域互动关系、品牌化方法论等内容。
据不完全统计，全国目前有8000多个乡村特色农产品取得了中国地理标志产品(含作为地理标志证明商标、地理标志集体商标注册的地理标志和原地理标志保护产品)和农产品地理标志等保护与登记。农业农村部公布的《农业品牌打造实施方案(2022—2025年)》提出，到2025年，重点培育300个精品农产品区域公用品牌，带动1000个核心企业品牌、3000个优质农产品品牌。
全国政协委员、中国农业科学院原党组书记张合成表示，乡村振兴要把“土特产”三个字琢磨透，要依托特色资源，开发农业多种功能，挖掘农业多元价值。我国地标产品丰富，科技含量较高，应大力发展地理标志产业，重视顶层设计，开展试点示范，重点地区推广，将地理标志作为农业高质量发展的重要衡量指标，全面开展地理标志农产品重大价值研究宣传，以简单易懂易用的方法科普地理标志农产品知识，助力乡村产业发展。
“农业强国关键是农业现代化，品牌是农业现代化的核心标志，而大国小农是中国农业强国面临的基本国情。”在农业农村部乡村振兴专家咨询委员会委员、浙江大学求是特聘教授黄祖辉看来，小农在中国是长期现象，现代化过程中，必须研究如何将小农引入、融入现代化进程，实现小农与现代农业有机衔接。
浙江省乡村振兴研究院首席专家顾益康认为，乡村全面振兴就是一体设计、一并推进农业农村现代化的过程，也是创造中国“三农”新品牌过程。对于浙江而言，就要以品牌化为引领，探索江南韵味的浙江乡村振兴与农业农村现代化模式。
“地标品牌为农业产业兴旺做出了重要贡献，但品牌价值没有得到最大限度挖掘与发现，是否具备科学的品牌意识与品牌运营能力，是当前推动农业品牌化进程中亟待解决的问题。”浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云说。近20年来，胡晓云率领的团队致力于探索我国农业品牌化理论体系建设与实践，大力推广中国式农业品牌创建，取得丰硕成果，以品牌赋能各地农业高质量发展。
本次大会由浙江大学中国农村发展研究院、浙江大学新农村发展研究院主办。会上，《2023中国农业产业强镇品牌声誉评价报告》《2023中国地理标志农产品区域公用品牌声誉评价报告》《2023中国畜牧地理标志区域公用品牌声誉评价报告》集中发布。大会还聚焦畜牧业地理标志区域公用品牌保护，评选出中国畜牧地理标志区域公用品牌保护大奖1个，以及品牌文化奖、品牌科技奖、品牌传承奖、品牌传播奖等系列奖项各10个。
“品牌声誉是品牌制胜的法宝”。此次《2023中国地理标志农产品区域公用品牌品牌声誉评价报告》依据中国农业品牌声誉评价模型，通过品牌感知力、品牌感召力，以及能力率、认知行动率、好感评价率、消费体验评价率等多个层面进行对比分析，共对全国4471个已注册为地理标志证明商标(集体商标)进行了评价。
获评的地标品牌，遍布全国32个省(自治区、直辖市)，其中品牌数量超过200的省份有山东(648)、福建(370)、湖北(352)、四川(344)、云南(277)、江苏(237)、重庆(230)、浙江(222)，共8个省份。而茶叶类包含352个，占比7.87%。
大佛龙井茶入品牌百强
本次发布的“2023中国地理标志农产品区域公用品牌品牌声誉百强”榜单中，茶叶类品牌共计入列35个。其中，大佛龙井榜上有名，进入茶叶类前20强，在绿茶中排名第10位。这也是继2022年后，大佛龙井茶再一次进入“2023中国地理标志农产品区域公用品牌品牌声誉百强”榜单。
近年来，新昌县始终坚持三茶统筹总方针，围绕“打造百亿茶产业，创建龙井第一县”的总目标，聚力数字赋能、茶旅融合、全链提升、价值再造，形成以“大佛龙井”为主导，“天姥红茶”“天姥云雾”为补充的“一体两翼”飞鸟型茶产业发展结构，开创以“政府为主导，品牌为主线，市场为主体”的茶产业发展“新昌模式”，充分挖掘与融合佛文化、茶文化、山水文化、休闲养生文化，大力推动茶产业健康发展，成功的走出了一条茶品优、茶乡美、茶农富的健康可持续发展之路。
新昌县连续多年列入全国茶叶百强县第十四位，“大佛龙井”品牌荣获各类国家级金奖100多个，先后获得中国驰名商标、全国农业名牌产品、中国著名品牌、浙江省十大名茶、中国农产品地理标志品牌声誉前十强等荣誉;大佛龙井品牌价值连续十五年位于全国前十强，2023年品牌价值达到了52.33亿元，茶产业链达到了96亿元，真正实现了“一片叶子，成就了一个产业，富裕了一方百姓。”
来源：新昌大佛龙井
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